2025年我國廣告產業(yè)收入突破2萬億元

4月7日，市場監(jiān)管總局公布數(shù)據顯示，2025年，全國事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務收入首次突破2萬億元，達20502.1億元，比2020年收入規(guī)模實現(xiàn)翻一番，年均增長率達16.8%。

2025年，市場監(jiān)管部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，著力優(yōu)化市場環(huán)境，廣告業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新躍升，呈現(xiàn)出三大亮點。

數(shù)智廣告增添產業(yè)發(fā)展動能。數(shù)智技術成為產業(yè)增長核心引擎，互聯(lián)網廣告業(yè)務收入13574.3億元，比上年增長34.6%，在廣告業(yè)務收入中所占的比重達到66.2%。從廣告發(fā)布環(huán)節(jié)看，互聯(lián)網廣告發(fā)布收入12518.4億元，占各類媒介廣告發(fā)布收入的比重增長至89.1%。經營主體規(guī)模效益同步提升。廣告業(yè)務收入1億元以上的經營主體超過1400戶，利稅總額穩(wěn)步增長。頭部互聯(lián)網平臺廣告業(yè)務收入增速超過36.1%，成為帶動行業(yè)發(fā)展的重要力量。東中西部梯次發(fā)展更加平衡。全國19個省份廣告業(yè)務收入均超過100億元；其中，北京、上海、廣東和浙江四省市收入合計14041.8億元，占全國的68.5%，比“十三五”期末減少5.5個百分點，區(qū)域梯次發(fā)展更加平衡。

我國廣告產業(yè)保持快速發(fā)展，反映了企業(yè)預期向好和市場消費信心，為構建現(xiàn)代化產業(yè)體系提供了專業(yè)化支撐。