強化提示性用語監管湖北省市場監管系統持續深化廣告領域綜合治理

近日，記者從湖北省市場監管局獲悉，該局印發《關于持續深化廣告領域綜合治理的通知》，決定在湖北省范圍內持續深化廣告領域綜合治理工作，明確突出強化廣告中提示性用語監管等6項重點任務，力求構建重點突出、效能提質、協同共治的廣告綜合治理新格局。

通知明確，湖北省各地市場監管部門要加強廣告監測和輿情處置，及時發現并快速處置涉及導向問題以及妨礙社會公共秩序、違背社會公序良俗、造成惡劣社會影響的違法廣告，筑牢廣告領域意識形態安全屏障。

聚焦消費者反映強烈、社會關注度高的醫療、藥品、醫療器械、保健食品、金融理財、教育培訓、近視防控、酒類、化妝品、房地產、長江禁漁等民生重點領域，加大監管整治力度。嚴格落實“三品一械”（藥品、化妝品和醫療器械）廣告審查制度，強化全鏈條監管。依托消費者投訴舉報、日常監管監測數據分析，針對高發易發廣告問題建立重點主體和線索臺賬，實施動態管理、精準施策、對賬銷號。對嚴重侵害消費者利益、造成惡劣社會影響的典型違法廣告案件，依法從嚴查處并公開曝光，形成有力震懾。

落實《互聯網廣告管理辦法》及相關技術標準，強化廣告可識別性管理。聚焦直播帶貨、短視頻推廣、“軟文”植入、種草評測、彈窗廣告、明星代言等互聯網廣告，深入開展清理整治。積極探索對人工智能生成廣告、直播切片廣告等新型廣告形態的監管。

準確適用《直播電商監督管理辦法》有關規定，準確把握直播內容構成商業廣告的認定標準、責任界定、合規要求，依法依規開展直播電商廣告監管工作，督促經營主體嚴守廣告合規底線，規范直播中的廣告行為。

強化廣告中提示性用語監管。深入開展“誤導性大小字”“免責小字”等問題整治，依法查處未顯著標明“廣告”標識、違法使用絕對化用語、引證內容不真實不完整、廣告主無法自證宣傳內容等行為。重點打擊“大字吸睛、小字免責”“蘿卜坑式引證”“選擇性標示有利信息”等營銷亂象，遏制通過文字游戲欺騙誤導消費者的違法行為，引導企業誠信經營、合規發布。

湖北省市場監管部門將會同相關部門做好校外培訓廣告治理，嚴禁在主流媒體、互聯網和公共場所、校園周邊等重點區域發布校外培訓廣告，依法查處夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造家長焦慮的培訓違法違規廣告。持續開展對公務員考試培訓、職業技能培訓等廣告的監管監測，會同有關部門依法查處嚴重擾亂就業市場的違法違規廣告。

通過完善“雙清單”（正面指引清單+風險提示清單）動態指引、探索精準型廣告監測、健全閉環式治理模式、拓展多維度合規指導同向發力，創新監管方式，壓實屬地廣告監管職責，加強廣告監測能力建設，實施服務型、梯度化、差異化監管執法，建立“預警—檢查—執法—回訪—指導”全流程治理閉環，為企業提供多渠道合規指導服務等舉措，推動廣告治理工作提質增效。