認清炒鞋背后的市場邏輯

近一段時間，國產品牌球鞋被熱炒、價格翻出數倍數十倍的現象受到輿論關注。一些主流媒體發文，直指炒鞋是一種營銷套路，潛藏市場風險，甚至會損及消費者支持國貨的信心，呼吁加強監管。迫于輿論壓力，提供炒鞋交易的得物、識貨、Nice等平臺均表示，要完善平臺交易規則，對涉嫌惡意影響商品標價波動的經營行為嚴肅查處。

事實上，炒鞋是早就存在多年的市場現象。目前，全球范圍內已形成了具有一定市場規模的炒鞋圈子。但是，此前市場所炒的鞋子，都是阿迪、耐克等世界知名大牌的球鞋，近期一些國貨品牌球鞋炒出熱度，的確是一種新動向。有分析認為，這可能與一些國外知名運動品牌近期表達出對中國市場不友好的態度有關。一些炒鞋者利用在國內部分消費者中產生的“抵制外國貨”情緒，將一些國產潮鞋推到前臺，進行大肆炒作。

炒作國產品牌球鞋，如果是在法律法規允許的范圍內進行，這沒什么好說。但當下國內炒鞋圈的一波操作，明顯突破了市場規律，甚至涉嫌違法違規，這就需要警惕了。有學者指出，任何品牌推出限量款產品在二手市場都可能產生溢價，這是市場規律使然，但價格上漲太快太多，遠超溢價范圍，就是不正常現象，背后定有懷揣不當得利目的的推手。而從近些年各種市場炒作現象看，幕后推手的確存在。

從經濟學原理和市場實踐看，“炒”的本質就是投機，是類似于擊鼓傳花的資本游戲。央視新聞分析稱，在炒鞋圈，有足夠資本且能夠接近廠商的人，可以最先拿到貨源稀缺的限量商品，他們由此壟斷市場、哄抬鞋價，最終形成“割韭菜”的“殺豬盤”。散戶、小販，乃至很多沒有收入的學生就被裹挾其中，成了“活韭菜”。而事實上，炒鞋早已形成一條灰色產業鏈，其背后可能潛藏非法集資、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法行為。

需要特別注意的是，此番炒鞋潮的炒家都打出“愛國牌”“國貨牌”，這種操作或有更大的市場隱患。有網友表示，炒鞋客無底線炒作國產球鞋，將鞋價抬高到遠超其品牌溢價的程度，這看似是對國產鞋的價值提升，實際上卻造成對國產品牌的戕害。當炒鞋導致國產品牌球鞋受歡迎的款式斷貨、價格偏離常態，將打擊公眾消費積極性，動搖人們對國產品牌穩定發展的信心。而當消費者最終搞清炒鞋背后的利益鏈條時，他們必會大失所望，其愛國情懷一定程度上會遭扼殺，也會使他們對國產品牌“用腳投票”，這對于國產品牌長遠發展顯然極為不利。

炒鞋者將消費者的愛國情懷膚淺化、利益化、消費化，這無疑是對愛國主義的極大貶損，是對民族精神的粗暴消解。消費者支持國貨是出于樸素的愛國心理，炒鞋者是在利用愛國心理牟利，這種行為必須受到規制。這就要求監管部門及時出手，加強對炒鞋行為的監管。一方面，嚴查部分涉嫌違法炒鞋的投機者和相關平臺，凈化球鞋交易市場，保護消費者的合法權益；另一方面，通過媒體揭露炒鞋背后的利益鏈，向公眾說明炒鞋的利害關系，讓“鞋穿不炒”成為社會共識，讓球鞋回歸正常市場價值和文化價值。（中國質量報 胡立彪）